Spotify进军有声书:将压低作者版税 还是扩大书籍受众? 文化周报
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2024-06-26 18:13:34
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  每个周六,“文化周报”向你汇总呈现最近一周国外文艺圈、出版界、书店业值得了解的大事小情。本周我们关注:Spotify有声书服务中布兰妮回忆录成收听次数最多图书、美国女性音乐人数量创12年来新高但仍远未平等、曾因受希特勒喜爱遭艺术界“遗忘”的画家再度获得声誉。

01 Spotify有声书收效显著,布兰妮回忆录收听最多

  2023年10月,海外音乐平台Spotify宣布将瞄准有声读物领域,为英国和澳大利亚的高级用户提供每月15小时的有声读物服务,去年冬天这项服务面向美国用户开启。出版业对Spotify向图书领域的扩长反应不一:许多出版商将Spotify的加入视为接触新受众的机会,也有部分出版社和受众担忧流媒体的加入会损害有声书的价值。这几个月的数据表明,Spotify正在推动人们对有声读物的消费。

  根据Bookstat的数据,不包括Spotify,美国的有声书销量在2023年第四季度比去年同期增长了14%。而随着Spotify的加入,有声书销量增长了28%。Bookstat估计Spotify的市场份额约为11%,超过苹果公司,落后于亚马逊旗下的Audible——Audible长期以来一直是这一市场的主导者。

  Bookstat的创始人保罗·阿巴西(Paul Abbassi)指出,这些数据说明,Spotify扩大了有声读物的市场,而不是蚕食苹果和Audible拥有的用户。Spotify的一位代表表示,在过去的几个月里,他们已经向有声读物的出版方支付了数千万美元的版税,几乎所有主要出版商都与Spotify达成了相关协议,包括企鹅兰登书屋在内——它曾表达过对这一举措的强烈反对。

  目前Spotify已拥有超过20万本有声书,这个数量还在逐月增长,其中收听次数最多的是“小甜甜”布兰妮·斯皮尔斯(Britney Spears)的回忆录《我心中的女人》(The Woman in Me)。布里安娜·维斯特(Brianna Wiest)2020年出版的自助书《翻越你的山:从自我破坏到自我掌控》(The Mountain is You:Transforming Self-Sabotage Into Self-Mastery)在该平台也备受欢迎。《翻越你的山》出版方Thought Catalog Books的首席运营官诺埃尔·比姆斯(Noelle Beams)告诉《纽约时报》,该公司通过Spotify获得了数十万美元的版税,他们12月的销售额大约是通常的4-5倍,“这表明我们的书有了新受众。”

  据悉,Spotify现在以“Spotify Audiobooks”的名义发行有声书,并通过它收购的有声书制作公司Findaway进行制作。也有人表示,Spotify同时作为生产方和销售方进入这一领域,可能会加剧原本已经激烈的市场竞争。

  对作家来说,有声书也是重要的收入来源。据美国出版商协会(Association of American Publishers)的数据,有声读物在2013-2022年间增长了500%以上,收入达到8.39亿美元。对于某些类型的书籍,比如自助书和名人回忆录,有声书的销量甚至会超过纸质书的销量。一些业内人士则担心Spotify的加入会影响作家们的收入。作家经纪人桑德拉·迪克斯特拉(Sandra Dijkstra)表示,对于那些想为作者提供维持基本生活工资的经纪人们来说,最大的担忧是Spotify的加入是否会压低书籍音频版权的价格,“Spotify对图书行业的影响会与对音乐行业的一样吗?”

  Spotify选择在公司面临挑战时向图书领域扩张。五年前,Spotify的主要业务停滞不前,苹果取代它成为美国最大的付费音乐服务软件,它面临的挑战不仅仅是不断扩大的亏损,还有放缓的用户增长速度。首席执行官丹尼尔·埃克(Daniel Ek)曾表示,Spotify需要从一家提供音乐服务的公司转型为提供一切音频服务的公司,旨在通过增加有声读物服务吸引新用户,并达到让现有用户在平台上停留更长时间的目的。

  Spotify为在美国、英国和澳大利亚的付费用户提供每月15小时的有声书服务,如果想听的更多,用户需要额外支付12.99美元购买10小时的收听服务。但有业内人士表达了担忧,出版方Trident Media Group的董事长、作家经纪人罗伯特·戈特利布(Robert Gottlieb)向《纽约时报》表示:“问题在于,这会让消费者产生了一种观念:书应该便宜得多,甚至应该是免费的。”

  也有出版方表示,Spotify提供的有声书服务扩大了读者群体,他们希望Spotify的算法能为用户推荐一些他们可能找不到的书。负责企鹅兰登书屋有声书业务的阿曼达·达西尔诺(Amanda Dacierno)表示,从目前销售的图书来看,Spotify上有声读物的受众似乎比传统有声书的受众更年轻、更男性化,“Spotify上的有声书正在接触那些不经常去书店的人。”

  Spotify方面则表示,他们对有声书服务未来的增长充满信心,还将继续与作者、出版商等密切合作,分享经验,携手共进,展现他们“致力于为作者和出版业‘做大蛋糕’的决心”。

02 美国女性音乐人数量创12年来新高,仍远未平等

  近期,一项来自美国南加州大学安纳伯格包容性倡议组织(USC Annenberg Inclusion Initiative)的研究评估了女性参与音乐行业的情况。报告指出,去年美国流行音乐排行榜上女性艺人的比例上升至35%,创12年来新高。该研究的作者之一史黛西·L·史密斯(Stacy. L. Smith)在一份声明中表示:女性艺人在流行音乐排行榜上的占比连续两年上升,这是一个值得庆祝的里程碑,但目前的数字远远无法代表全体人口和音乐受众中女性的占比。

  在幕后,音乐行业的女性工作者数量也在增加。该报告指出,女性词曲作者的比例从2022年的14.1%上升到2023年的19.5%,2023年发行的歌曲中有56%至少包含一位女性词曲作者。史密斯表示,这些变化得益于“众多支持女性参与音乐行业的团体的努力”,尽管还有许多工作要做,但这些团体的行动和倡导正在推动行业变革。

  报告还评估了格莱美奖的提名。第66届格莱美颁奖典礼将在美国时间2月4日举行,今年格莱美奖的提名和去年一样由女性音乐人领跑,年度歌曲和年度专辑的提名者几乎都是女性。据统计,今年格莱美奖6个类别的奖项提名中有近四分之一是女性,相较于去年的15.5%大幅增加,但没有一位女性入围年度制作人奖的提名。  

  史密斯认为,女性入围像格莱美奖这样的奖项,表示女性对该行业的贡献得到了认可,“提名人数的增加是对女性去年在音乐领域所做的创造性工作的积极回应。但这些奖项中女性制作人和词曲作者获得的认可仍然不足,有色人种女性获得提名的人数也太少。为了让音乐行业的荣誉真正反映出创意工作者和他们所服务的听众,就必须在这些奖项中为女性——尤其是有色人种女性——留有一席之地。”

03 曾因受希特勒喜爱遭艺术界“遗忘”的画家再度获得声誉

  卡斯帕·大卫·弗里德里希(Caspar David Friedrich)是19世纪德国浪漫主义画家,他一度被当代艺术界遗忘,但在弗里德里希诞辰250周年之际,这位艺术家的声誉达到了新高度。

  据悉,德国今年有三场关于弗里德里希的大型展览。4月,柏林将举办展览“卡斯帕·大卫·弗里德里希:无限风景”(Caspar David Friedrich: Infinite Landscapes)。弗里德里希学者、柏林展览的策展人布里吉特·维尔韦贝(Birgit Verwiebe)表示,柏林在弗里德里希一生中占据重要位置,甚至比他生活了40年的城市德累斯顿更重要。1810-1834年间,弗里德里希的风景画曾多次在柏林展出,受到了浪漫主义诗人克莱门斯·布伦塔诺(Clemens Brentano)、剧作家海因里希·冯·克莱斯特(Heinrich von Kleist)等人的赞赏,普鲁士国王腓特烈·威廉三世也收藏了几幅弗里德里希早期包括《海边的僧侣》(The Monk by the Sea)、《奥克伍德修道院》(The Abbey in the Oakwood)在内的重要作品。

  然而,维尔韦贝表示,很长一段时间里艺术界都对弗里德里希敬而远之,与纳粹的关联导致他名声受损——希特勒喜爱德国浪漫主义绘画,弗里德里希是他最喜爱的画家之一。二战结束后,学者和艺术馆都与弗里德里希的作品保持了距离,这种“禁忌”耗时几十年才逐渐破除。  

  1972年,英国伦敦泰特现代美术馆举办了一场有关弗里德里希作品的大型展览,极大地提高了他的国际声望。1974年,弗里德里希诞辰200周年之际,人们在德国汉堡美术馆举办的展览前排起了长队。弗里德里希的人气上升也反映在了市场上,尽管他的大部分作品被藏于艺术馆,但仍有少量画作在私人收藏家之间交易。去年11月,弗里德里希的速写册以180万欧元的价格成交。弗里德里希的作品也持续吸引着当代艺术家。德国艺术家格哈德·里希特(Gerhard Richter)就曾受到弗里德里希1823-1824年的作品《冰海》(The Sea of Ice)的启发。据介绍,今年德国汉堡的展览将联系几位在世艺术家的作品探讨弗里德里希作品对当代的影响。

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